SHAY'S BLOG

**תרבות הצריכה** היא התרבות וההתנהגות של הצרכנים במהלך תהליך הקנייה והצריכה. היא כוללת את ההעדפות, המגמות, והדרישות של הצרכנים בקשר למוצרים ולשירותים, וכן את השפעתם של רעיונות וערכים חברתיים על התנהגות הצרכנים במשק ובחברה.

הפרסום משפיע על תרבות הצריכה דרך מגוון מניפולציות וכלים שונים. כאשר פרסומת מבקשת מאיתנו לצרוך מוצר מסוים, היא עשויה להשתמש בהשפעה רגשית, כגון תחושת חסרון או תחושת מיעוט, ליצירת לחץ חברתי לצריכה, וליצירת תמונה של ערך ומעמד חברתי המשווה בין הצריכה לתחושת ההצלחה או השלימות האישית.

הפרסום משתמש במגוון כלים כדי לשכנע אותנו לצרוך, כגון:

1. **סמלים ותמונות מרכזיות**: שימוש בסמלים ובתמונות שמקשרים את המוצר לערכים או למגמות חברתיות מסוימות.

2. **הצגת חוויות ותכונות חיוביות**: הדגשה על חוויות חיוביות שניתן לקבל מהצריכה של המוצר, כמו גם על תכונות ייחודיות שלו.

3. **מודלים תפיסה ורקע חברתי**: השקפת תמונה מסוימת של עולם הצריכה והקשר בין הצריכה למעמד חברתי.

4. **תוכן שניתן לשתף ולהשפיע**: שימוש בפוסטים, ביקורות, והמלצות משתמשים שיכולים לשפוט על המוצר באופן חיובי וליצור קהלים נאמנים.

הצורך במוצר עם סמל מסוים נובע לעיתים ממשמעות חברתית או תרבותית שמייחסים לסמל זה, כמו גם מתפיסה של מוצר זה כמוצר איכותי או ראוי לקנייה מהותית. המותג הוא זיהוי ותפיסה של המוצר או החברה בעיני הצרכן, וקשה לשנות את דעתו של הצרכן על המותג כתוצאה מתהליך תרבותי וחברתי מורכב.

דוגמא למותג שאני אוהב ומזדהה איתו היא חברת Apple. המותג הזה פורץ דרך בתחום הטכנולוגיה ומציע מוצרים עם ערך תכנותי גבוה, עיצוב מודרני ואסתטי, וחוויות משתמש מעולות. המותג מצליח ליצור קהל נאמן שמעריך את המוצרים והשירותים של החברה, ולכן גם אני בוחר לקנות מוצרים של Apple על פני מותגים אחרים, גם אם המחירים יכולים להיות גבוה