SHAY
SHAY'S BLOG
השוואה
פרסומת מסחרית - מטרתה לשכנע את הצופי ם להשתמש במוצר מסוים/שירות כלשהו ולגרום להאמין שהוא הכי טוב שקיים בשוק.
פרסומת חברתית - מטרתה לשפר את התדמית או הדעת הציבורית על חברה/ארגון לטובה. היא מתבססת על ערכים ומטרות חברתיות.
פרסומת מסחרית חברתית - מטרתה להשתמש בערכים ומטרות חברתיות לצורך קידום חברה/מוצר. ליצור הזדהות לצופה והרגשה של תמיכה מהחברה המסוימת הזאת.
שימוש בפרסומות מסוג אלה דורשים מחקר מעמיק על הנושא החברתי, מציאת הקשר בין הנושא לחברה, מה שיכול להיות חיסרון בשימוש סוג זה של פרסומות.
ניתוח הפרסומות
פרסומת מסחרית: "קוטג' תנובה - טעם של בית ישראלי אמיתי".
המוצר - קוטג' תנובה.
קהל יעד - משפחות ישראליות, כל ישראלי שנתקל בפרסומת.
מסר - לאכול קוטג', משביע וטעים גם כנשנוש.
תחום ההשפעה שהשתמשו בפרסומת היא משפחתיות. האבא נותן לילדה שלו
קוטג' כי אין לו לב לתת לילדה שלו לישון רעבה - אבא דואג ואכפתי.
שיטת הפרסום שבה השתמשו לפרסומת זאת היא דמות מפורסמת (אסי ישראלוף). בנוסף השתמשו גם בהומור, דבר שהגיוני כי ידוע שאסי ישראלוף עוסק בתחום הקומי (חלק משלישיית מה קשור).
פרסומת חברתית: "קמפיין גיוס תרומות כן לזקן jgive".
המוצר - לתרום לזקנים.
קהל יעד - כל ישראלי שנתקל בפרסומת.
מסר - לתרום לזקנים. לעזור להם להעביר את השנים הללו ברוגע ושלווה.
תחום ההשפעה שהשתמשו בפרסומת היא רגשית. גורמים לצופים להרגיש רע עבור אנשים זקנים ובכך נרצה לתרום ולעזור להם.
שיטת הפרסום שבה השתמשו לפרסומת זאת היא רחמים. גורמים לנו לרחם עליהם וככה נרצה לתרום ולעזור.
פרסומת מסחרית חברתית: ""אור גדול" - אלקטרה מיזוג אוויר, יחד ננצח!".
המוצר - אלקטרה.
קהל יעד - כל ישראלי שנתקל בפרסומת.
מסר - עקב מלחמת "חרבות ברזל" הסלנג "ביחד ננצח" אומר שאסור להיות
מפולגים, צריך להיות מאוחדים וחזקים במיוחד בזמן מלחמה.
תחום ההשפעה שהשתמשו בפרסומת היא רגשית. גורמים לצופים להרגיש
סוג של אחדות, אווירה משפחתית ואוהבת.
שיטת הפרסום שבה השתמשו לפרסומת זאת היא דמויות מוכרות (נינט טייב, גיא זו-ארץ), שיר מוכר ומרגש "אור גדול". וניצול של המצב, מלחמת חרבות ברזל לקידום החברה והמוצר שהם מפרסמים.